一、項目背景

　　銀川文化城始建于2008年，總占地面積280畝，總規(guī)劃面積18萬平方米，綠化面積達35%，停車位規(guī)劃1050個，有56棟仿明清時期獨棟建筑構(gòu)成，由銀川市城市建設投資控股有限公司負責全面運營管理。作為銀川市中心區(qū)的集旅游、特色餐飲、主題酒店、地方民族文化展銷、休閑娛樂、現(xiàn)代商務為一體的文化旅游綜合商業(yè)體，銀川文化城越來越多地受到廣大市民的認可。

　　為將銀川文化城打造成具有西部民族特色的綜合商業(yè)體，讓更多的外地游客記住銀川，讓銀川人更愛銀川，銀川市政府、銀川市城市建設投資有限公司對文化城進行重新定位，開創(chuàng)銀川首個城市旅游地標性綜合體，將此品牌項目重新定位為“銀川文化城·鳳凰里”。原來，“銀川文化城·鳳凰里”起名源于銀川歷史舊稱“鳳凰城”，傳承鳳城文化底蘊，項目將結(jié)合現(xiàn)代時尚生活，以濃厚的中式古建筑為基底，展示銀川人文特色和生活態(tài)度。

二、品牌定位：

　　“銀川文化城·鳳凰里”得名于銀川歷史舊稱“鳳凰城”，以濃厚的中式古建筑為基底，結(jié)合現(xiàn)代時尚生活，充分展示銀川人文特色和生活態(tài)度。按照新的定位，“銀川文化城·鳳凰里”是集“文、商、旅”為一體的“城市旅游新地標+體驗式綜合消費商圈”，以“時尚、文創(chuàng)、體驗式”風格為主導。重新定位后，“銀川文化城·鳳凰里”將被打造成為涵蓋精品酒店、原創(chuàng)手工館、品牌電影院、精品書店、婚紗咖啡等，集購物、休閑、娛樂、餐飲為一體的城市特色旅游區(qū)，成為推動寧夏旅游、宣傳寧夏文化的“窗口。

三、品牌形象設計