公司概況：

寧夏伊眾源食品有限公司位于寧夏回族自治區(qū)黃河西岸魚米之鄉(xiāng)青銅峽市嘉寶園區(qū)，公司成立于2016年，主要經(jīng)營“回鄉(xiāng)寨子”為品牌的大豆蛋白系列休閑食品。是一家以生產(chǎn)加工，銷售為一體的清真食品公司，自成立以來，始終堅定統(tǒng)一信念：誠實守信，以人為本，時刻保證貨源新鮮，增強一流服務(wù)意識，打造清真企業(yè)信譽，不斷創(chuàng)新，可持續(xù)發(fā)展。公司擁有技術(shù)骨干人員占全員的35%，總占地面積5500平方米，高資引進一流生產(chǎn)設(shè)備，年預(yù)計產(chǎn)量1.2千噸。公司嚴格執(zhí)行國家食品質(zhì)量安全規(guī)范，源源不斷為廣大客戶提供高品位高質(zhì)量的健康清真食品。

背景分析：

       定位要達到的目的是讓你的品牌在消費者心中留下一個清晰的位置，當消費者產(chǎn)生這類需求時首先想到的就是你的品牌，而不是別的品牌。

　　品牌定位包括休閑食品企業(yè)品牌的和單品類或幾個品類產(chǎn)品品牌各自的定位。品牌只有先定位清楚，以后的傳播都將圍繞品牌定位進行，從不同的角度去詮釋和豐滿品牌定位，這樣你的品牌才可能在休閑食品市場的一個或幾個細分市場處于領(lǐng)先位置。如果你的品牌首先不定位清楚，今天傳播這樣的主題，明天傳播那樣的主題，最后你自己也不知道你的品牌優(yōu)勢在哪里，自然也不會在消費者心中留下清晰的印象，消費者也缺少購買這個品牌的理由。

　　這里舉一個大家都比較熟悉的成功品牌定位的案例：七喜當年面對的是可口可樂和百事可樂兩個強大競爭對手，他們占據(jù)絕大部分碳酸飲料的市場份額，似乎七喜已沒有了市場生存的空間。但是七喜的營銷人員通過細致的消費者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，有很大一部分人不喜歡喝可樂的口味，又不排斥碳酸飲料，七喜認為這是一個新的，具有潛力的細分市場，于是七喜把自己的品牌定位為“非可樂”，與“兩樂”形成明顯的市場區(qū)隔，并圍繞這個定位大力傳播，很快七喜的品牌知名度和產(chǎn)品銷量都大幅提升。七喜成為美國繼可口可樂和百事可樂之后的第三大碳酸飲料品牌，差異化的品牌定位讓七喜一戰(zhàn)成名。

　　在現(xiàn)在我國休閑食品的知名品牌中基本都有清晰的品牌定位。如上好佳的品牌定位是“味道好”，品牌傳播口號是“好味道從上好佳開始”。洽洽食品的品牌定位是“快樂”，品牌傳播口號是“洽洽食品，快樂的味道”。如果你想成為休閑食品市場的強勢品牌，你一定要記住，先給品牌定好位，然后在進行品牌。

解決方案：系列包裝（拉絲素肉與Q彈豆干）設(shè)計與營銷定位

       定位休閑食品大豆蛋白制品，區(qū)域與普通豆干，屬于升級優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，人群主要為年輕人群，

       在意的是開心與快樂及趣味化營銷傳播。

       快樂好“食”尚！系列產(chǎn)品。