品牌可以是一種引領(lǐng)，驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)；品牌可以制造喜歡，影響個(gè)人喜好；品牌是一種信任，能得到消費(fèi)者信賴和支持；品牌是一種追隨，代表著潮流；品牌是一種口碑，代表著消費(fèi)者滿意度高；品牌意味著忠誠，顧客會(huì)重復(fù)購買；品牌還意味著升級(jí)，顧客會(huì)購買更貴的產(chǎn)品。從某種意義上來說，品牌就是生意的推動(dòng)者，品牌具有充分的消費(fèi)者立場(chǎng)。看不準(zhǔn)這一點(diǎn)，只能算是一個(gè)偽品牌專家。

　　一個(gè)人或者組織在社會(huì)中最重要的三個(gè)要素就是名望、權(quán)利和財(cái)富，三者交織成一個(gè)螺旋形的結(jié)構(gòu)旋轉(zhuǎn)上升。企業(yè)之所以要做品牌，就是希望建立自己的名望，然后再獲得更多的財(cái)富，這一點(diǎn)是商業(yè)的本質(zhì)。因此，品牌應(yīng)當(dāng)是當(dāng)前企業(yè)要格外重視的。在任何時(shí)候都須高度重視品牌化問題，不要把品牌當(dāng)成企業(yè)瀕臨破產(chǎn)時(shí)的靈丹妙方。
　
　　將品牌當(dāng)作生意經(jīng)營

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　　對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的把握是品牌建設(shè)過程中最具有創(chuàng)造性的工作之一，要把品牌當(dāng)成是一門生意來經(jīng)營。從某種意義上講，品牌建設(shè)就是提升傳統(tǒng)產(chǎn)品的文化附加值，這是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)另一種視角的啟迪。事實(shí)上，眾多企業(yè)已紛紛運(yùn)用品牌化思維創(chuàng)造了新的附加值，并在經(jīng)營過程中獲得利潤甜頭。品牌體系構(gòu)建的根本目的，在于快速為企業(yè)帶來可持續(xù)長遠(yuǎn)發(fā)展的真實(shí)效益，品牌建設(shè)必須帶來現(xiàn)實(shí)利益才算成功。
　
　　品牌必須和營銷同步

　　如何經(jīng)營品牌？品牌經(jīng)營的本體是營銷。在企業(yè)里，品牌體系不能脫離營銷而獨(dú)立存在。從營銷組織、營銷戰(zhàn)略到營銷戰(zhàn)術(shù)組合的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都有品牌因素的考計(jì)。品牌從設(shè)計(jì)、構(gòu)建到提升，必須和營銷行為同步(單純的企業(yè)形象傳播除外)，否則，品牌效能將大大減弱。多從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中吸取靈感和養(yǎng)分，多從創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)角度考慮企業(yè)品牌建設(shè)和經(jīng)營，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)是文化產(chǎn)品和精神產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化、商品化，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)的啟發(fā)之源。