Junshang View
再一次定義品牌！數(shù)字時代的品牌架構師
來源：本站 作者：BICO brand 日期：2016/12/3
數(shù)字時代品牌架構師
——企業(yè)品牌衛(wèi)星與時代共呼吸
—優(yōu)勢永遠抵抗不了趨勢，趨勢就是最大的優(yōu)勢。 用優(yōu)勢對抗趨勢，都是自以為是。
致我所經(jīng)歷過的品牌•••
品牌1.0（工業(yè)時代）
從VI（形象識別）到品牌識別
（老龔在十五年前開始學習MBA企業(yè)工商管理，通過打通企業(yè)與品牌的關系，創(chuàng)造符合企業(yè)戰(zhàn)略的品牌視覺語言，開始探索品牌戰(zhàn)略可視化體系）
品牌1.5（數(shù)碼時代）
從品牌識別到品牌情感
（十年前，和伙伴一起創(chuàng)立中國第一家品牌設計顧問公司-集和品牌中國，并獨創(chuàng)品牌生長識別體系）
品牌2.0（數(shù)字時代）
從品牌情感到品牌系統(tǒng)
（五年前，穿透品牌認知本質性規(guī)律，建構了全球第一個獲得知識產(chǎn)權保護的品牌基因認知模型）
品牌3.0（互動時代）
從品牌系統(tǒng)到品牌架構創(chuàng)新。
（從現(xiàn)在開始以頂端視野，提出品牌架構師的革新職業(yè)框架，幫助企業(yè)打造持續(xù)而獨特的品牌競爭力。）
=========新時代分割線==========
品牌架構師能干什么？
建立品牌系統(tǒng)的獨特競爭力！
品牌架構師如同企業(yè)的品牌衛(wèi)星，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)未來金礦，鎖定金礦，引導品牌前行，跨越趨勢與現(xiàn)實的鴻溝，到達金礦。
在一個閃變而動蕩的數(shù)字化時代，我們面臨著戰(zhàn)略專注與創(chuàng)新裂變間的兩難。在品牌人文的根基我們需要篤定，而在商業(yè)模式的頂層建構，我們卻需要卻需要革命。品牌架構更需要以數(shù)字時代的方式重新進行定義。品牌的命運決定于，在一開始是否就擁有系統(tǒng)化的獨特性，只有具備了系統(tǒng)的獨特性，品牌才無法被模仿、被超越。
具體動作：
品牌人文架構+品牌模式架構
1/以人文的格局將企業(yè)戰(zhàn)略轉化為品牌戰(zhàn)略
2/用全新的互聯(lián)網(wǎng)思維，定義最佳品牌競爭區(qū)位，建立品牌組合架構。
3/尋找品牌錐，幫助塑造品牌基因。
4/簡化品牌認知，長期在行動中形成習慣。
5/鏈接品牌戰(zhàn)略到落地所需要的資源。
6/協(xié)助團隊接近消費需求的認知
7/品牌品質標準的制定及維護
8/多角度、多維度檢視和修正品牌方向，
9/協(xié)助品牌及團隊持續(xù)創(chuàng)新
……
品牌架構師不能干什么？
我們都知道衛(wèi)星只有高空俯視才能看清路徑，落了地，衛(wèi)星也就死翹翹，用過衛(wèi)星導航的地球人都知道。
品牌的駕駛者永遠是企業(yè)家本人，不可能依靠外力。在一個激劇動蕩的數(shù)字互聯(lián)時代，需要縱覽全局的品牌架構導航的專業(yè)支持。
企業(yè)家為什么需要品牌架構師？
沒有出離，也就沒有客觀的視野。企業(yè)經(jīng)營者，身在其中：
一則，房子里的人很難全面看清房子，自己很難看到自己，除非你有一面鏡子。
二則，企業(yè)需要在拼殺中才能生存。生在系統(tǒng)內部的人，很難做到客觀，引入品牌衛(wèi)星，能減少懸崖危機的幾率。
三則，通過衛(wèi)星探尋未來的金礦。這樣引入多個維度，多個衛(wèi)星，能更精準的引導和修正品牌，在關鍵路口轉向，贏在拐彎處。
品牌架構師的修煉
品牌架構師，需要情理交融的思考結構，系統(tǒng)思維，擁有豐富的跨行業(yè)經(jīng)歷和經(jīng)驗。能跨平臺運行，兼容戰(zhàn)略、市場、渠道、電商經(jīng)濟、產(chǎn)品、美學、消費者行為、營銷等等品牌經(jīng)營的多維度軸面。見樹木又見森林。
品牌創(chuàng)建的經(jīng)驗需要累集，知識能帶來思考，而經(jīng)驗能帶來判斷。
關鍵時刻需要做出正確的判斷。知識與拼殺所堆砌出來的經(jīng)驗，能宏觀俯瞰品牌創(chuàng)建的整體世界。
預測未來的最好方式就是創(chuàng)造未來！
讓我們一起來創(chuàng)造未來吧。
---------------------------------------------------------------------
君尚觀點摘要
品牌策略已成為提高傳播效率、爭奪注意力的最有力武器。每一個品牌都有自己獨特屬性，君尚視覺精于獨具個性化、差異化的品牌形象塑造。使消費者對企業(yè)及其產(chǎn)品、服務形成一種全面的評價和認知，在企業(yè)與消費者之間建立長期穩(wěn)定的信任關系，幫助企業(yè)降低運營成本，大幅提升品牌價值。
品牌設計是在企業(yè)自身正確定位的基礎之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。品牌設計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進行戰(zhàn)略整合以后，
「好設計，找君尚！」寧夏君尚品牌設計，咨詢電話:0951-6737985
寧夏做設計找君尚！ 0951-6737985