首先我們來(lái)看看內(nèi)部思維認(rèn)為的標(biāo)志設(shè)計(jì)是什么？在這個(gè)過(guò)程中我們來(lái)回想一下自己有沒(méi)有陷入內(nèi)部思維的陷阱。

內(nèi)部思維會(huì)認(rèn)為標(biāo)志是企業(yè)自己的。如果從商標(biāo)注冊(cè)的角度考慮，企業(yè)完全是標(biāo)志的擁有著，但從品牌角度來(lái)看的話，這個(gè)想法就有問(wèn)題。首先我們來(lái)看，品牌在哪？品牌一直存在于顧客的心智，品牌的強(qiáng)勢(shì)程度取決于顧客在長(zhǎng)期經(jīng)歷中對(duì)品牌的感知。所以，只有這個(gè)商標(biāo)能存在于顧客的心智中，企業(yè)的這個(gè)商標(biāo)才能成為品牌的標(biāo)志。

如果搞明白這層關(guān)系，我們?cè)倏礃?biāo)志設(shè)計(jì)的本質(zhì)。既然標(biāo)志要在顧客的心智中注冊(cè)，那就首先調(diào)整標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向，從外部思維出發(fā)，不要只把標(biāo)志設(shè)計(jì)給企業(yè)自己看，不要只滿足于老板自己的想法，要從顧客角度出發(fā)，要設(shè)計(jì)顧客看。設(shè)計(jì)給顧客的目的就是傳達(dá)品牌的定位、價(jià)值差異性，做到讓顧客一看就懂，一目了然。

現(xiàn)實(shí)中有好多基于內(nèi)部思維的標(biāo)志設(shè)計(jì)，其中一個(gè)原因是設(shè)計(jì)師的問(wèn)題。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師為了讓企業(yè)家為這個(gè)標(biāo)志買單，全部朝著企業(yè)家自己的想法去設(shè)計(jì)，比如設(shè)計(jì)時(shí)要表達(dá)企業(yè)蓬勃發(fā)展、展翅騰飛的美好愿景，還要表達(dá)勇于創(chuàng)新的精神等等，總之，想辦法把企業(yè)家想聽(tīng)到的一切可以關(guān)聯(lián)的美好寓意都表達(dá)進(jìn)去，全部濃縮在一個(gè)標(biāo)志里。這其實(shí)是一個(gè)錯(cuò)誤的設(shè)計(jì)思維方式，但有些企業(yè)家喜歡聽(tīng)，一聽(tīng)這個(gè)標(biāo)志有這么含義在里面，高興呀，一高興就馬上結(jié)尾款。

另外一個(gè)原因，企業(yè)也容易陷入內(nèi)部思維方式。我們?cè)诮佑|一些企業(yè)的市場(chǎng)負(fù)責(zé)人時(shí)，設(shè)計(jì)還沒(méi)有開(kāi)始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性的工作，就開(kāi)始向我們傳遞一些老板的個(gè)人愛(ài)好，老板的經(jīng)歷，老板做這個(gè)事情的理想是什么，最好把老板的這些喜好與創(chuàng)業(yè)的理念能加進(jìn)去。這樣做的，無(wú)形中也給設(shè)計(jì)師一些誤導(dǎo)，為了能讓老板滿意，盡可能把這些自己認(rèn)為也很在意的東西強(qiáng)加在標(biāo)志里，到頭來(lái)顧客卻沒(méi)看明白你這標(biāo)志的圖形是啥意思，要干啥。

所以，標(biāo)志設(shè)計(jì)也要啟動(dòng)外部思維，一定要注意向外表達(dá)概念，讓別人一看就懂，這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)才會(huì)有價(jià)值，要不然極有可能設(shè)計(jì)了一個(gè)只有自己才能看得懂的畫(huà)符而已。